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  • 新聞中心

    這個315家居全行業All In,最大贏家竟然是TA!

    2022-03-22

    是的,這個315,最大贏家就是消費者!


    全球1000家頭部家居品牌線上線下全域發力,爭相沖刺315奪魁榜首


    家居家裝互聯網首次全系集結,出征315消費升級


    33天108場“家居好貨甄選”直播,20余場品牌奪魁啟動大會連續轟炸……


    暖春三月,紅星美凱龍強勢引爆年度七星級大促“315FUN肆嗨購節”,聯合全球1000家頭部品牌,為消費者壕派10億、20萬件限量爆品超級福利;并通過線上線下全域發力精準營銷,基于全國一盤棋持續加碼“重運營”實現全面破圈,引發“金三銀四”中高端家居消費升級熱。


    一榜定江湖,“315FUN肆嗨購節”掀起春裝消費升級熱


    當許多品牌還在為今年的市場營銷任務一籌莫展之時,紅星美凱龍用一場“315FUN肆嗨購節”直接打破了315往日的平靜,在家居圈掀起了一波精準營銷風暴熱:一場接一場的品牌奪魁啟動大會、一張又一張的315奪魁榜單、一場連著一場的刷屏公關事件、一個又一個的頂流網紅直播瘋狂打call……在各大媒體上掀起了一波又一波口碑刷屏高潮。在此帶動下,紅星美凱龍全國商場迎來春裝消費升級熱。


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    根據紅星美凱龍全國商場統一收銀大數據顯示,在3月12日、13日兩天,紅星美凱龍十大主題館首次同臺競技,上演315巔峰對決。整體來看,智能電器、衛浴瓷磚、高端定制三大品類實力強勁強勢領跑前三強。


    除此之外,我們發現,隨著具有國際視野和重視自我價值表達的中國85后、90后正式成為家居的消費主力,他們在選購家居產品時相比于價格,更加關注每個品牌所傳達的生活理念和潮流生活方式,這兩天進口國際品類及軟裝陳設品類的訂單總數相比去年就分別激增了238.2%、175.6%。


    綜合而言,十大品類均呈現出了強勁的消費升級熱,而隨著活動收官的沖刺倒計時,十大品類的最終排名必然將會重新洗牌。


    家居家裝互聯網多重營銷舉措,聯合助推品牌共享“金三銀四”增量空間


    透視兩天熱銷數據的背后,所有的增長實際都是平臺與品牌、消費者三者之間的共創共融共生與共贏。


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    紅星美凱龍3.15消費服務月


    作為本次315大促的發起者,活動期間,紅星美凱龍家居家裝互聯網三大板塊聯合出擊推出多重營銷舉措,助推全國商場品牌共享“金三銀四”消費增量空間。


    其中家居板塊在315大促期間線上線下全域發力,在線上充分聯動各大公域私域流量平臺,尤其針對淘系、抖音、小紅書、微博等社交陣地開展了深度的持續化運營。在線下開展以城市為單位的熱點事件打造,多元化種草蓄客,通過全國一盤棋的重運營加持,從流量端、服務端到產品端全面賦能從工廠到經銷商,再到每一個門店。


    譬如紅星美凱龍重慶營發中心,聯合老板電器、歐派、箭牌、芝華仕、顧家家居、蕾絲、志邦7大品牌,線下引爆“開往春天的列車”現象級公關事件,全網累計曝光超過千萬級,實現了品牌曝光和門店引流雙重效果。


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    “開往春天的列車”紅星美凱龍專列



    而互聯網板塊,則聚品質商品的數字化運營,以用戶為核心,線上選貨預約,線下成交轉化。同時基于紅星美凱龍天貓同城站模式,賦能商場門店和品牌工廠的商品、服務全面“觸網”。截至目前,紅星美凱龍已提供20萬款尖貨線上線下一站服務,聯合百家頭部品牌工廠推出了33天108場“家居好貨甄選”直播活動,精準觸達潛在用戶超過100萬。


    相應的家裝板塊,一直秉承“顧客第一、飲’水’思源”的價值觀,圍繞消費者在家裝服務中的實際需求,竭盡所能來滿足。除了315期間繼續為全國消費者提供了所見即所得的設計服務、過程可視化的施工服務、專屬的雙管家無憂服務、保健康的環保檢測服務和安心永托付的售后服務之外,還針對近期疫情的變化對顧客溝通帶來的影響,加大線上服務對接的比例, 采用“遠程溝通設計方案”等舉措減少顧客出行,提供溝通便利。


    眼下,隨著“315FUN肆嗨購節”下半場沖刺發令槍的正式打響,一場品牌與品牌之間的終極較量即刻引爆,誰將進入終極奪魁榜前十強?誰將攪局超億級俱樂部?誰又將成為今年“315FUN肆嗨購節”的終極銷冠天王?讓我們拭目以待吧。


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