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  • 新聞中心

    5大主推戰略品牌強強聯動,紅星美凱龍“一年一度51狂享購”倒計時

    2022-03-30

    這是2022年家居行業在云端舉辦的第一場超級大促啟動會


    這是2022年家居界跨品類跨品牌跨平臺跨組織跨團隊跨區域最廣的首場超級營銷聯動會


    ……

     

    繼日前聯合美的集團,召開2022年戰略合作暨五一聯合大促啟動會之后。3月30日,紅星美凱龍年度第二場超級大促“一年一度51狂享購”在云端正式引爆,九牧、喜臨門、左右家私、歐派家居等5大家居頭部品牌各方總部各相關部門,連同數千家經銷商,與紅星美凱龍集團各職能中心,以及全國100多家商場代表首度完成在云端集結赴會。


    紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂率集團各職能中心相關負責人家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹、家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經理柳英、IMP智慧營銷總裁陳運、IMP聯席總裁兼企劃管理中心副總經理趙辰睿、IMP營銷業務部總經理戴家俊、衛浴瓷磚事業部總經理常成、軟床床墊事業部總經理楊駿、設計客廳事業部副總經理馬偉杰、定制事業部總經理李占強等高管云端參加會議。


    會上,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,在當下這樣一個多變的市場大背景下,每個品牌可能要比以前付出的多得多。所以,對于每一個家居品牌來說,原來大家都是單槍匹馬,今天我們必須要上下一心緊密協同發力,通過服務用戶,滿足用戶的需求,最終在共同打造的這樣一個共創共融共生的中國大家居行業生態中實現共贏。車總曾經說過“把疫情的損失10倍奪回來”,這不僅是我們對待當下多變局勢的態度,更是我們的終極目標。

     

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    紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

     



    345+3,年度第二個星級大促一觸即發



     

    2022年,夢幻的市場環境,給整個商界帶來了太多的未知數和變數,對此,“永遠不要浪費一場危機?!?,成為紅星美凱龍選擇做逆行者的篤定信念。

     

    在本次啟動會上,紅星美凱龍IMP營銷業務部總經理戴家俊表示,今年51大促,紅星美凱龍將會采取“三大加大”“四個優先”策略,具體而言,“三大加大”是指加大關注、投入和扶持;“四個優先”包含組織優先、資源優先、流量優先和傳播優先,最終賦能“五大主推”戰略品牌打開存量市場中的增量空間。

     

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    紅星美凱龍IMP營銷業務部總經理戴家俊


    同時,紅星美凱龍IMP聯席總裁兼企劃管理中心副總經理趙辰睿也介紹道,與以往大促模式不同,今年51大促更加強化主推品牌的合作,譬如通過超級品牌日、超級尖選王牌、超級同城購、超級品類節全維加持,實現多重業務模式的串聯;同時,紅星美凱龍還會強調主推品牌聯動,以品牌需求為核心,聚焦“聲量、流量、銷量”共同發力,深耕每一個區域市場。

     

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    紅星美凱龍IMP聯席總裁兼企劃管理中心副總經理趙辰睿


    按照規劃,紅星美凱龍“一年一度51狂享購”將于4月8日啟動,一直持續到5月4日結束。屆時,紅星美凱龍全國100多家商場,將與九牧、喜臨門、左右家私、歐派家居、美的5大家居頭部品牌強強聯動,實現從總部到總部,從區域到區域,從商場到門店的全面聯動協同。

     

    51大促期間,紅星美凱龍還將重磅推出“門窗地板品類節”、“櫥柜品類節”,協同兩大品類頭部品牌打透品類市場,全面共享51家裝消費新紅利。

     

    此外,紅星美凱龍還將面向廣大消費者提供包含家電清洗、家具維修、日常保潔、窗簾清洗、擦玻璃、床墊除螨、沙發保養;監理驗房、裝修監理、開荒保潔、空氣治理、高端定制保潔等在內多重專業到家服務,讓消費者在紅星美凱龍可以享受從家裝設計,到家居采購,再到服務到家全流程一站式全新購物體驗。

     

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    5大主推戰略品牌聯動,奏響逆行破局最強音



    本次大會上,作為五大主推戰略品牌首個發言代表,九牧集團副總裁林友轉表示,身為紅星美凱龍深度戰略合作品牌,九牧品牌將會從組織、宣傳、流量保障、執行節奏等5大維度與紅星美凱龍全面打通融合協同。我們認為家具建材行業一定存在滯后性消費趨勢,所以51將是行業的下一個春天。

     

    同時,九牧整體零售中心總經理許榮棟在分享具體的51大促營銷玩法時談到,51大促作為上半年至關重要的黃金節點,九牧將依托6大年度重磅舉措,包括新零售營銷、品牌跨界、內容營銷、七星服務、流量運營、前置營銷,以及4大51定制舉措,包含銷量最強、力度最強、聲量最強、組織最強,聯合紅星美凱龍全面迎戰疫后報復性消費潮!沖刺億級銷售目標。

     

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    九牧集團副總裁林友轉(左)

    九牧整體零售中心總經理許榮棟(右)


    2021年,喜臨門在紅星美凱龍經營面積已超過20萬方,同比增長87%,銷售同比增長81%。談及躺贏51大促的制勝秘笈,喜臨門副總裁&國內業務中心總經理吳重廣稱,同樣在今年315大促中,公司也實現了超40%的大幅增長,取得這些成績都是基于三個專:專屬的產品、專項的資源和專屬的組織。在今年51大促中,喜臨門將繼續復刻三個專,復制增長傳奇。

     

    作為今年51奪冠最大熱門之一,喜臨門國內業務中心總經理助理&市場運營中心總經理韓冰分享道,在即將啟動的51大促中,喜臨門將通過聯合體育運動員搭建冠軍矩陣建立喜臨門體育營銷IP、獨家發起場景短視頻促銷魔性運動操、推出H5運動主題小游戲、啟動抖音專場直播、終端落地強互動5大營銷舉措實現聲量和銷量的全面突破。

     

    喜臨門1.jpg喜臨門副總裁&國內業務中心總經理吳重廣(左)

    喜臨門國內業務中心總經理助理&市場運營中心總經理韓冰(右)


    同樣,深圳市左右家私有限公司副總裁&皮藝事業部總經理譚國清也表示,疫情之下,不管市場怎么變化,左右家私一定會主動出擊、高舉高打,通過全面投入最大、全年最強執行,為全國消費者打造一場全年最高等級的超級大促。

     

    深圳市左右家私有限公司市場部總經理韓瑯分享稱,第一季度受疫情影響,消費被壓抑,51大促作為上半年最重要的營銷節點,勢必迎來強力增長。左右家私將會通過傳播發聲、組織保證、產品政策、渠道保證發力全面搶跑51大促。

     

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    深圳市左右家私有限公司副總裁&皮藝事業部總經理譚國清(左)

    深圳市左右家私有限公司市場部總經理韓瑯(右)


    歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平透露,2021年,“衣柜一哥”與“家居零售第一流通平臺”雙雄聚力,強勢啟動“1號戰略”開創雙方合作共贏新紀元,歐派衣柜和紅星美凱龍合作全面開花,店面調店、擴店、新進駐達到86家,聯合共創大型營銷活動包括 “超級品牌日”、“超級品類節”、單城營銷活動、同城購等超過200場。2022 歐派衣柜與紅星美凱龍,將繼續深化1號戰略,全面沖刺100億銷售目標。

     

    作為壓軸品牌發言代表,歐派櫥柜事業部總經理劉軍表示,2022年是歐派與紅星美凱龍在“重運營”領域探索全面提速的一年,對此,51期間,全國歐派將與紅星美凱龍一起優選50家核心商場進行健康廚房發布會落地,并將在超級品類節和超級同城購展開更深入的合作,創造更高的銷售記錄。

     

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    歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平(左)

    歐派櫥柜事業部總經理劉軍(右)


    “老方法解決不了新問題”,結合行業目前遇到的新挑戰新趨勢,朱家桂認為,每一場挑戰對于所有企業都是公平的,紅星美凱龍期望通過聯合更多的頭部品牌“在危機中育新機、于變局中開新局”,一切以用戶為思維,以市場為導向,協同起來提升彼此的運行效率,通過效率提升利益,通過效率提升來創造更大的行業價值,這樣才能實現每個品牌更好的發展。


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